Influencer verleiten Briten zum illegalen Glücksspiel

Um die Spielenden von Anfang an richtig zu informieren, muss unter anderem erklärt werden, dass das Glücksspiel zufällig ist. Außerdem muss der Anbieter Informationen über die Gewinn- und Verlustwahrscheinlichkeit im Falle von Höchstgewinnen bereitstellen. Bei Bonusaktionen müssen genaue Informationen über die Dauer und die Höhe des Gewinns erkennbar sein. Schließlich müssen alle Glücksspielanbieter Möglichkeiten zur Beratung und Therapie für gefährdete Spieler aufzeigen.

• Durch die Förderung von Transparenz und Vertrauen stellen Vorschriften sicher, dass Influencer-Marketing ein wertvolles Instrument im Arsenal einer Marke bleibt.
• Dieser Schritt hin zu größerer Verantwortlichkeit verändert die Arbeitsweise von Influencern und zwingt sie dazu, bei ihren Empfehlungen selektiver und in ihrer Kommunikation ehrlicher vorzugehen.
• Das gelte insbesondere für Inhalte, die für Kinder und Jugendliche attraktiv sind.

Gewährleistung von Ethik und Transparenz

Die Auswirkungen dieser Vorschriften auf Influencer-Kampagnen sind vielfältig und betreffen verschiedene Interessengruppen, von den Influencern selbst über die Marken, mit denen sie zusammenarbeiten, bis hin zu den Verbrauchern. Aus der Sicht einer Marke geht es bei der Sicherstellung, dass Influencer diese Richtlinien einhalten, nicht nur um ethisches Verhalten, sondern auch darum, ihren Ruf zu schützen und rechtliche Fallstricke zu vermeiden. Auf der anderen Seite müssen Influencer verstehen, dass die Nichteinhaltung schwerwiegende Strafen nach sich ziehen kann, darunter Geldstrafen und einen Glaubwürdigkeitsverlust.

Oberstes Gebot ist dabei hinreichende Transparenz durch Kennzeichnung, sofern einer Empfehlung eine Kooperationsvereinbarung zugrunde liegt. Es ist inakzeptabel, dass die Umgebung von Kindern weiterhin mit altersbeschränkten Inhalten überflutet wird. Die ständige Konfrontation mit von Influencern verbreiteten Glücksspielinhalten trägt zur Normalisierung des Glücksspiels unter Kindern im schulpflichtigen Alter bei. Dabei wissen wir, dass eine frühe Konfrontation mit Glücksspielen in jüngeren Jahren dazu führen kann, dass junge Menschen später im Leben einem höheren Risiko ausgesetzt sind, durch Glücksspiele Schaden zu nehmen.

Und Fintechs erhoffen sich von Kooperationen mit Finfluencern, ihre Bekanntheit bei der jungen Zielgruppe weiter zu steigern. In der Umfrage von Deal Me Out gaben 90 % der befragten Content-Creator an, den Krypto-Glücksspielanbieter BC Game für ihre Streams zu nutzen und zu bewerben. BC Game verfügt über keine britische Glücksspiellizenz und darf sein Angebot somit nicht legal für Spieler in Großbritannien anbieten.

Aus Sicht von Markenmanagern ist Compliance ein nicht verhandelbarer Aspekt von Influencer-Partnerschaften. Sie müssen sich im komplexen Netz von Werbenormen und Verbraucherschutzgesetzen zurechtfinden, um die Markenintegrität und das Vertrauen der Verbraucher zu wahren. Beispielsweise schreibt die Federal Trade Commission (FTC) in den Vereinigten Staaten eine klare und auffällige Offenlegung von gesponserten Inhalten vor, eine Regel, die Influencer einhalten müssen, um eine Irreführung ihres Publikums zu vermeiden. In der dynamischen landschaft des Influencer-marketings ist das Zusammenspiel von Kreativität und Compliance nicht nur ein Balanceakt, sondern ein strategischer Tanz, den Marken und Influencer mit Anmut und Präzision ausführen müssen. Der aufstieg des Influencer-marketings hat eine Welle der Kreativität ausgelöst, die es Marken ermöglicht, über die authentischen und nachvollziehbaren Stimmen von Influencern mit ihrem Publikum in Kontakt zu treten.

Beispiele für Regulierung in der Welt

Das regulatorische Umfeld wird auch die Vergütung von Influencern beeinflussen und manchmal ihr interwetten offizielle website Geschäftsmodell auf den Kopf stellen. Für einen umfassenden Überblick über diese Veränderungen, der Leitfaden zur Bezahlung von Influencern entschlüsselt die Trends und die zu erwartenden Barrieren. Allerdings stehen sie auch unter genauer Beobachtung von Konkurrenten und Aufsichtsbehörden.

Da sich die Branche weiterentwickelt, werden diese Gremien zweifellos neue Richtlinien anpassen und einführen, um auf neue Herausforderungen und Technologien zu reagieren. Aus regulatorischer Sicht sind die Auswirkungen der Influencer-Regulierung vielfältig. Von Influencern wird häufig verlangt, in ihren Beiträgen etwaige Partnerschaften oder Sponsoring offenzulegen, um Transparenz zu gewährleisten. Dieser Schritt hin zu größerer Verantwortlichkeit verändert die Arbeitsweise von Influencern und zwingt sie dazu, bei ihren Empfehlungen selektiver und in ihrer Kommunikation ehrlicher vorzugehen.

Singer führte an, dass rund 50 % der Deutschen mindestens einmal wöchentlich die sozialen Medien nutzten. Dies mache diese Plattformen besonders attraktiv für Werbebotschaften, da sich die Inhalte durch den Netzwerkcharakter nahezu grenzenlos verbreiten ließen. Die Untersuchung aus dem Jahre 2021 beschäftigte sich mit der Frage, wer im Casino spielt. Es habe sich ergeben, dass 8 % der Befragten bereits in einem Online-Casino gespielt hätten. Zudem habe sich ergeben, dass die meisten Befragten eine „Stammseite“ zum Spielen bevorzugten.

Die Pandemie beschleunigte den digitalen Wandel und brachte mehr Verbraucher online, wodurch die Reichweite und der Einfluss digitaler Schöpfer zunahmen. Wir ergreifen konkrete Maßnahmen, um die Benutzer, insbesondere junge Menschen, vor schädlichen oder irreführenden Inhalten zu schützen. Dazu stellen wir ihnen Tools und Informationen zur Verfügung, die ihnen dabei helfen, kritisch in der Welt der sozialen Medien zu navigieren. Die Regulierung des Influencer-Marketings ist von entscheidender Bedeutung, um Verbraucher vor irreführenden Praktiken zu schützen und eine klare Unterscheidung zwischen authentischen und gesponserten Inhalten sicherzustellen. Für eine effektive Strategie der Einflussnahme, die dem neuen Gesetz entspricht und mit den Erwartungen der Öffentlichkeit verbunden ist, empfiehlt es sich, sich auf eine fachkundige Begleitung zu stützen. ValueYourNetwork hebt sich in dieser Landschaft ab, gestützt auf seine Expertise in Einflussmarketing seit 2016.